Um novo olhar: a percepção da publicidade audiovisual pelos indivíduos surdos

Abstract

Neste estudo, propõe-se a descobrir como os anúncios publicitários audiovisuais, que são destinados à comunicação de massa, têm sido percebidos pelo público surdo santa-mariense, já que essas produções nem sempre utilizam a sua língua, a de sinais. A partir da realização de entrevistas em profundidade com seis surdos, nas quais são apresentados cinco anúncios audiovisuais com diferentes elementos de comunicação, discutem-se as percepções desses indivíduos em relação aos anúncios, bem como as formas de linguagem publicitária mais eficazes para a comunicação com tal grupo. Após a interpretação dos dados, constatou-se que os entrevistados demonstram interesse pela publicidade audiovisual, mas encontram dificuldade para entender seu conteúdo quando a LIBRAS, caracteres de texto ou legenda não estão disponíveis.