As estratégias pioneiras do mix de marketing em 32 anos de Melissa

Abstract

A Melissa é reconhecida por seus produtos com características inovadoras. No mercado desde 1979, a marca já iniciou sua trajetória com atos pioneiros que influenciaram diretamente em seu posicionamento. Assim, a proposta com a presente pesquisa é compreender como foi a evolução do posicionamento da marca que considera seus atos pioneiros de utilizar plástico como matéria-prima, de introduzir aroma nos produtos, ser a primeira a fazer merchandising na televisão brasileira, fazer renomadas parcerias para suas coleções e criar a loja conceito Galeria Melissa. Para isso, foi necessário contextualizar a marca nos âmbitos do marketing, moda, consumo e sociedade pós-moderna para a melhor compreensão do processo de desenvolvimento de seu posicionamento. A partir das análises, foi possível perceber que a marca Melissa conseguiu acompanhar as tendências da sociedade de consumo e as necessidades do indivíduo pós-moderno por meio de seus atos pioneiros que refletiram diretamente no seu posicionamento.