Mais Feliz Que Nunca: As Estratégias de Marketing de Billie Eilish

Abstract

Com o lançamento de sua primeira música aos 14 anos, Billie Eilish se tornou um fenômeno na indústria fonográfica e em sua primeira participação no Grammy Awards, conquistou cinco estatuetas, sendo quatro delas as principais categorias da premiação. O presente estudo apresenta a análise das estratégias de marketing utilizadas na divulgação do álbum “Happier Than Ever” no Instagram da cantora e como elas se caracterizam. A pesquisa é de natureza qualitativa, em nível exploratório, e utiliza o método de análise de conteúdo para verificar as estratégias baseadas nos conceitos de marketing, branding e personal branding. Por meio da investigação realizada, foi possível identificar como as estratégias de marketing e branding são aplicadas na prática em um perfil do Instagram, especialmente de uma artista reconhecida no universo pop, e como a compreensão de ações específicas influenciam a prática profissional na área da comunicação.