Publicitar(IA): la ia en el proceso de creación publicitaria

Autores/as

DOI:

https://doi.org/10.37780/ch.v27i2.5956

Palabras clave:

Comunicación; Mercado publicitario; Proceso creativo

Resumen

El contexto de la Publicidad está en constante transformación, impulsado por el rápido avance tecnológico, lo que hace pertinente fomentar diálogos sobre el uso de la inteligencia artificial (IA) en la creación publicitaria. La investigación busca comprender el uso que los profesionales de creación de agencias publicitarias, in-house agencies y asesorías de comunicación hacen de las herramientas de IA en su cotidiano, identificando aplicaciones, beneficios, desafíos y percepciones. De naturaleza cualitativa y carácter exploratorio-descriptivo, el estudio empleó cuestionario filtro, muestreo snowball y entrevistas semiestructuradas con nueve profesionales, analizadas de forma descriptiva, a partir de la lectura flotante propuesta por Bardin (2011). Los resultados indican un uso predominante para la optimización de tiempo y tareas, sobre todo en la creación de textos, y revelan una brecha entre el conocimiento y el uso efectivo de estas tecnologías.

Biografía del autor/a

João Pedro Ribas da Silva, Universidade Franciscana - UFN

Publicitário pela Universidade Franciscana – UFN

Caroline De Franceschi Brum, Antonio Meneghetti Faculdade - AMF

Doutora e mestre em Ciências da Cultura pela Universidade de Trás-os-Montes e Alto Douro (UTAD), Portugal, especialista em Gestão Empresarial pela Fundação Getulio Vargas (FGV) e bacharel em Comunicação Social – Publicidade e Propaganda pela Universidade Federal de Santa Maria (UFSM). É professora da Antonio Meneghetti Faculdade (AMF), com atuação na área de Marketing. Atuou como docente na UFSM e na Universidade Franciscana (UFN), nos cursos de Publicidade e Propaganda, Design de Moda e Tecnologia em Marketing.

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Publicado

2026-10-21

Cómo citar

Silva, J. P. R. da, & Brum, C. D. F. (2026). Publicitar(IA): la ia en el proceso de creación publicitaria. Disciplinarum Scientia | Ciências Humanas, 27(2), 15–33. https://doi.org/10.37780/ch.v27i2.5956

Número

Vol. 27 Núm. 2 (2026)

Sección

Artigos

Licencia

Derechos de autor 2026 Disciplinarum Scientia | Ciências Humanas

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