Publicitár(IA): a ia no processo de criação publicitária

Autores

DOI:

https://doi.org/10.37780/ch.v27i2.5956

Palavras-chave:

Comunicação; Mercado publicitário; Processo criativo

Resumo

O contexto da Publicidade e Propaganda está em constante transformação, impulsionado pelo rápido avanço tecnológico, o que torna pertinente fomentar diálogos sobre o uso da inteligência artificial (IA) na criação publicitária. A pesquisa busca compreender o uso que profissionais de criação de agências publicitárias, in-house agencies e assessorias de comunicação fazem das ferramentas de IA em seu cotidiano, identificando aplicações, benefícios, desafios e percepções. De natureza qualitativa e caráter exploratório-descritivo, o estudo empregou questionário filtro, amostragem snowball e entrevistas semiestruturadas com nove profissionais, analisadas de forma descritiva, a partir da leitura flutuante proposta por Bardin (2011). Os resultados indicam uso predominante para otimização de tempo e tarefas, sobretudo na criação de textos, e revelam uma lacuna entre o conhecimento e o uso efetivo dessas tecnologias no mercado publicitário.

Biografia do Autor

João Pedro Ribas da Silva, Universidade Franciscana - UFN

Publicitário pela Universidade Franciscana – UFN

Caroline De Franceschi Brum, Antonio Meneghetti Faculdade - AMF

Doutora e mestre em Ciências da Cultura pela Universidade de Trás-os-Montes e Alto Douro (UTAD), Portugal, especialista em Gestão Empresarial pela Fundação Getulio Vargas (FGV) e bacharel em Comunicação Social – Publicidade e Propaganda pela Universidade Federal de Santa Maria (UFSM). É professora da Antonio Meneghetti Faculdade (AMF), com atuação na área de Marketing. Atuou como docente na UFSM e na Universidade Franciscana (UFN), nos cursos de Publicidade e Propaganda, Design de Moda e Tecnologia em Marketing.

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Publicado

2026-10-21

Como Citar

Silva, J. P. R. da, & Brum, C. D. F. (2026). Publicitár(IA): a ia no processo de criação publicitária. Disciplinarum Scientia | Ciências Humanas, 27(2), 15–33. https://doi.org/10.37780/ch.v27i2.5956

Edição

v. 27 n. 2 (2026)

Seção

Artigos

Licença

Copyright (c) 2026 Disciplinarum Scientia | Ciências Humanas

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