Empresas multinacionais e comunicação publicitária

Autores/as

  • Thaila Regina Nazário Dias
  • Pauline Neutzling Fraga

Resumen

São inúmeras as multinacionais que se comunicam de forma global, com o uso de estratégias adequadas aos consumidores de cada país. Essas empresas observam o que há em comum entre os públicos de diferentes nacionalidades e investem em uma comunicação que atenda às necessidades de cada contexto. Nesses termos, este artigo de natureza qualitativa investigou, por meio da técnica de revisão bibliográfica, qual a importância e a justificativa para uma marca multinacional empregar um conceito criativo fundamentado em um posicionamento global de comunicação. No artigo, foi analisada a aplicação do sloganTaste the Feeling” em dois audiovisuais publicitários da marca Coca-Cola, veiculados durante as Olimpíadas Rio 2016.

Cómo citar

Dias, T. R. N., & Fraga, P. N. (2018). Empresas multinacionais e comunicação publicitária. Disciplinarum Scientia | Artes, Letras E Comunicação, 19(1), 71–84. Recuperado a partir de https://periodicos.ufn.edu.br/index.php/disciplinarumALC/article/view/2471

Número

Sección

Artigos