Empresas multinacionais e comunicação publicitária

Thaila Regina Nazário Dias, Pauline Neutzling Fraga

Resumo


São inúmeras as multinacionais que se comunicam de forma global, com o uso de estratégias adequadas aos consumidores de cada país. Essas empresas observam o que há em comum entre os públicos de diferentes nacionalidades e investem em uma comunicação que atenda às necessidades de cada contexto. Nesses termos, este artigo de natureza qualitativa investigou, por meio da técnica de revisão bibliográfica, qual a importância e a justificativa para uma marca multinacional empregar um conceito criativo fundamentado em um posicionamento global de comunicação. No artigo, foi analisada a aplicação do sloganTaste the Feeling” em dois audiovisuais publicitários da marca Coca-Cola, veiculados durante as Olimpíadas Rio 2016.

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